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Usages électoraux des outils marketing numériques : nouvelle étape de la marchandisation du politique ?
Résumé :
Le présent projet se propose d’interroger les usages électoraux relatifs aux outils marketing numériques par l’ensemble des acteurs politiques concernés. L’objectif consiste à dresser un panorama global des pratiques communicationnelles du politique, au travers du numérique, afin d’en mesurer l’étendu technique et par la même, d’en dégager les méthodes de professionnalisation. Les limites de l’observation se cantonneront donc aux outils numériques (emailling, phoning, site web, crowfunding, réseaux sociaux,
), ce qui présente un double enjeu : identifier les types de professionnels de la communication et catégoriser un panel d’outils marketing numérique conçu pour des besoins électoraux. A l’heure actuelle, le climat politique présente un contexte particulier où la distance entre politique et citoyen ne cesse de se creuser. Le taux d’abstention devient l’ennemi numéro un des élus et pour faire face à ce challenge, internet et ses outils offrent une perspective stratégique intéressante en matière d’entretien et de création du lien communicationnel. De plus, les besoins en communication du politique renvoient à un autre besoin professionnel, celui de la marchandisation de son message électoral. En somme, être conseillé par des professionnels de la communication pour se retrouver confronter aux mêmes lois de marché que celui des marques privées. A cela, nous souhaitons apporter une solution technologique à même de favoriser un autre type d’échange entre le politique et les professionnels de la communication, dans le but de respecter la déontologie des pratiques professionnelles et d’autre part, favoriser la portée délibérative des débats qui manquent cruellement à la démocratie d’aujourd’hui.
Directeur de thèse : Olivier Galibert
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